Бренд Off-White представил L/AB — новую коллекцию, которая приходит на смену ранее существовавшей линии Off-White For All, пишет WWD. Название расшифровывается как «laboratory of fun» (лаборатория веселья). Проект нацелен на молодую аудиторию. Цены варьируются 45 долларов до 220 долларов, тогда как основная линейка бренда начинается от 175 долларов.
Как объяснил генеральный директор Off-White Кристиано Фаньяни, бренд всегда стремился быть открытой платформой, объединяющей высокую моду и доступность. Новая линия — более осмысленный формат, в котором компания выстроила полноценную архитектуру для коммуникации с потребителем и развития бизнеса.
В основе L/AB — три столпа: спорт, музыка и мода. Однако акцент смещен в сторону уличных турниров, кампусных коллекций и сообществ, чтобы бренд был ближе к юным покупателям. Для продвижения линия привлекла музыкантов JT, Glaive и PZ, моделей Вивьен Дженна Уилсон, Джулеза Смита и Маззи Джойю, а также контент-креатора Джея Гуапо. Съемки кампании прошли в Берлине.
Ассортимент строится вокруг спортивной одежды: флис, футболки, худи, трикотажные костюмы, кроссовки, нижнее белье и легкая верхняя одежда. Как отметил Фаньяни, это «набор инструментов» — базовый гардероб, который можно комбинировать и дополнять. Целевая аудитория — прежде всего 16-летние, а также все, кто хочет чувствовать себя на этот возраст.
В будущем планируется выпускать специальные коллаборации и капсулы в рамках L/AB. Коллекции будут выходить два раза в год — весной и осенью, с дополнительными дропами для конкретных рынков.
Источник: profashion.ru