Креативное агентство Radar завершило проект по созданию семи собственных торговых марок для сети off-price магазинов Familia. Разработка затронула несколько категорий: детскую и подростковую одежду, женскую базовую линейку, деним, домашнюю одежду и белье.

Основной задачей было не просто придумать названия и дизайн, а встроить новые марки в мультибрендовую среду Familia, наделив их собственным характером. Проект строился на совместных обсуждениях с командой ритейлера. Вместо традиционного брифа агентство и клиент разбирали портреты покупателей, их предпочтения и стиль жизни. Так родилась матрица, определившая, какие бренды должны быть «громкими», а какие — спокойными и тактильными.

В итоговую линейку вошли семь марок:

  • Quvva — детская одежда. Нейминг построен как набор звуков, легко произносимых ребенком. Логотип ориентирован на школьников от 7 до 17 лет, цветовая гамма — темно-зеленая и мятная.
  • Cloth2Bros — одежда для подростков. Название отсылает к свободе самовыражения и духу братства. Айдентика построена на ломаных линиях и геометрии, напоминающей киберспорт и компьютерные игры.
  • Basiq Minestry — базовая женская одежда. Минимализм, нейтральный логотип и черно-белая палитра.
  • Trendisole — женская одежда в итальянской эстетике. Неологизм, объединяющий слова «тренд» и «сарафан» (prendisole). Фирменный знак — сияние солнца.
  • OreeJeans — деним. Название происходит от origin и jeans. Графический знак в виде росчерка «Oj» символизирует свободу.
  • Biancci — домашняя одежда. Легкое шрифтовое начертание, знак в виде скрипичного ключа, пастельные нюдовые оттенки.
  • BodyPa — домашняя одежда и нижнее белье. Логотип построен вокруг пластичной буквы «B», напоминающей ленту для художественной гимнастики. Цвета — светло-бежевый и травянисто-зеленый

Руководитель креативной группы Radar Дарья Лукина отметила: «Этот проект мы делали не для Familia, а вместе с Familia — с первого обсуждения характеров брендов до финальных утверждений. Это и есть настоящее сотрудничество: когда результат общий».

В команде Familia добавили, что новая линейка СТМ усилила эмоциональную связь с покупателями и стала значимым шагом в развитии собственных марок сети.

Источник: profashion.ru

Метки: